Аакер Маркетинговые Исследования

30.06.2019
49 Comments

Аакер Д., Кумар В. Маркетинговые исследования. На kniga.biz.ua.Лучшие цены. Доставка по Киеву и Украине. Отзывы о книге 'Маркетинговые исследования. Маркетинговое исследование для решения. Маркетинговая информационная. Маркетинговые исследования. 7-е изд / Пер. С англ., под ред. СПб.: Питер, 2004. УДК 631.152.001.573. ПРИМЕНЕНИЕ ЭКОНОМИКО-МАТЕМАТИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ. В ПРОЦЕССЕ УПРАВЛЕНИЯ.

Курс посвящен маркетинговым основам выработки коммерческой политики компании, тому, какие тренды будут формировать рынки в будущем, можно ли сделать маркетинговые программы измеримыми и согласованными с финансовыми целями компании, как и каких клиентов стоит удерживать, как не проиграть в маркетинговых войнах. В результате его освоения студенты будут способны применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики. Курс подходит для широкого круга слушателей, имеющих базовые знания по маркетингу и финансам или большой опыт работы в бизнесе. О курсе Курс посвящен изучению основных аспектов, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании, а потому позволяет понять, что такое маркетинговая ориентация бизнеса и почему она становится в настоящее время основным условием выживания и развития бизнеса. Цель курса 'Маркетинг-менеджмент' заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании.

В качестве дополнительного сопровождения к дисциплине предлагается глоссарий, содержащий основные понятия и определения, используемые в рамках дисциплины. Формат Курс состоит из коротких видеолекций от 8 до 15 минут длиной, внутри которых встроены неоцениваемые вопросы.

На каждой неделе будет представлен оцениваемый тест из 7-10 вопросов, эссе либо мини-кейс в формате взаимного оценивания и итоговый экзамен из тестов и расчетных задач. Информационные ресурсы Основная литература: Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: ГЕОТАР-медиа. Учебник и практикум.

И.В.Липсица и О.К.Ойнер. Дополнительная литература: Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. Издательство: Питер, 2012 г. Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом.

Аакер маркетинговые исследования скачать

Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г. Березин, Игорь. Крупнейшие потребительские рынки России. Видео бабка поет про черта. Объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. Издательство: Беловодье, 2010 г.

Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

Галицкий, Ефим, Галицкая, Елена. Маркетинговые исследования.

Теория и практика. Издательство: Юрайт, 2014 г. Джеффри, Марк. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Аакер д. маркетинговые исследования скачать

Дули, Роджер. Как влиять на подсознание потребителя. Издательство: Попурри, 2013 г. Займан, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. Издательство: Попурри, 2003 г.

Иванов, Леонид. Исследование рынка собственными силами. Издательство: Питер, 2006 г.

Аакер Маркетинговые Исследования Скачать

Аакер Маркетинговые Исследования

Кейнингем, Тимоти Л., Вавра, Терри Г., Аксой, Лержан, Уоллард, Генри. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. Издательство: Добрая книга, 2007 г. Кеннеди, Дэн С. Секретное оружие маркетолога.

Издательство: Гиппо, 2012 г. Котлер, Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. Издательство: Альпина Паблишер, 2014 г. Кумар, Нирмалья.

Аакер Маркетинговые Исследования Скачать Бесплатно

Маркетинг как стратегия. Издательство: Претекст, 2008 г.

Ойнер, Ольга. Управление результативностью маркетинга. Издательство: Юрайт-Издат, 2015 г. Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов.

Издательство: Альпина Паблишер, 2015 г. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г. Сьюэлл, Карл, Браун, Пол Б.

Клиенты на всю жизнь. Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г. Фэррис, Пол В., Бэндли, Нейл Т., Пфайфер, Филипп Е., Рейбстейн, Дэвид Дж. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю. – Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2012.

Требования Курс «Маркетинг-менеджмент» является курсом второго уровня обучения маркетингу (продвинутым, advanced) и предназначен для студентов магистратуры, слушателей программ МВА и бизнесменов-практиков, а потому он предполагает, что слушатели уже ознакомлены с основными концепциями базового курса. Программа курса Неделя 1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса Неделя 2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент Неделя 3. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента Неделя 4. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом Неделя 5.

Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации Неделя 6. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?

Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании Неделя 9. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль Неделя 10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами Неделя 11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке Неделя 12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним Неделя 13.

Исследование Рынка

Маркетинговые войны: выбор стратегии Неделя 14. Маркетинговые войны: выбор тактики Неделя 15.

Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.

Это один из самых «свежих», по времени написания, западных учебников по теме маркетинговых исследований. Гуру современного брендинга Дэвид Аакер весьма успешно дебютировал в новой для себя теме. Маркетинговые исследования: как это делают в России. М.: Вершина, 2005. Для чего нужны исследования рынка? Как их организовать самостоятельно? Где заказать?

Сколько они могут стоить? Это далеко неполный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга и рекламы, словом, тех, кто принимает решения о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках различных исследовательских методов. Эта книга была признана лучшей книгой по маркетингу в России 2006-м году. Белановский С.А.

Метод фокус-групп. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 280. Белановский С. Глубокое интервью.

Ребусы по математике с ответами 3 класс. – М.: Никколо-Медиа, 2001 – 320. С этими книгами совершенно необходимо познакомиться всем, кто по роду своей деятельности будет либо сам проводить, либо контролировать проведение маркетинговых исследований методом фокусирования в группе или глубинного интервьюирования.

Сергей Белановский – один из немногих «живых классиков» советской социологии, внесших несомненный вклад в разработку методов проведения социологических исследований и их адаптацию к актуальным задачам бизнеса. Социологические методы в маркетинговых исследованиях. Дом ГУ ВШЭ, 2006. Фундаментальное учебное пособие, рассчитанное на студентов: социологов, маркетологов, экономистов. Теоретические построения автора прочно опираются на обширный опыт российских и международных исследовательских компаний, а также – на личный опыт автора – руководителя небольшой исследовательской фирмы.

Данько Т.П., Скоробогатых И.И. Количественные методы анализа в маркетинге. – СПб.: Питер, 2005. В этой книге можно найти серьезный математический аппарат, применяемый при проведении количественных маркетинговых исследований и многочисленные примеры из российского бизнеса. Авторы – члены Гильдии Маркетологов.

Аакер Маркетинговые Исследования

Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Вильямс, 2003 – 960.

Аакер Д. Маркетинговые Исследования Скачать

Фундаментальный учебник начала 90-х гг. Прошлого века. В нескольких исследовательских компаниях принят в качестве «рабочей тетради» молодых сотрудников.

Да и маститые специалисты в него частенько заглядывают. Маркетинговые исследования в сфере В2В. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. Весьма подробное руководство по проведению исследований в сфере бизнес ту бизнес. Шаг за шагом объясняются различные средства, методики и практики, которые применяются для изучения промышленных рынков в западном мире. Содержит множество примеров, которые понятны как студентам и преподавателям, так и сотрудникам компаний В2В сектора.